Observa que observas

Hace ya más de 20 años que el diseñador Shepard Fairey empezó su campaña de OBEY, e independientemente de si el experimento (que es como se refiere a la campaña el propio Fairey en su manifiesto) ha pasado de activismo anticonsumo a consumo activo bajo la forma del primero, la idea y la interpretación de la misma siguen vivas: fomentar la observación.

El experimento se limitaba a pegar la imagen de André el Gigante por diferentes ciudades, pero pronto se convirtió en una acción de guerrilla-marketing (aunque sin producto). Fairey distribuyó su manifiesto y regalaba pegatianas a sus amigos. Pronto, los seguidores de Fairey se multiplicaron y la imagen de André empezó a verse por todos los rincones del mundo.

Del manifiesto extraemos algunos fragmentos:

OBEY pretende estimular la curiosidad y hacer que la gente se cuestione tanto la campaña como su relación con el mundo que nos rodea.

Porque OBEY no tiene ningún significado concreto, las diferentes reacciones e interpretaciones de los que se fijen en la campaña reflejará su personalidad y la naturaleza de sus sensibilidades.

Esta campaña no es la primera de lo que ha pasado a conocerse como sticker-art o sticker bombing, pero probablemente haya sido la más inspiradora. Otra de la que se habló en su día pero consiguió quedarse en el espectro underground (signifique esto lo que signifique) fue una campaña que reemplazó las instrucciones del metro de Nueva York con una intención más clara que la de Fairey.

Para terminar, un ejemplo más reciente y cercano en cuanto a contexto. Es del metro de Toronto. A primera vista cuesta identificarlo, pero se trata de una acción de sticker-bombing. Sobre un anuncio de un producto de cosmético, en la parte superior encontramos una pegativa de Adobe Photoshop. Además de hacer un guiño a la observación, pone de manifiesto la irrealidad de la belleza.

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