Belleza hipócrita
Dove continua posicionándose como una marca legal. Este vídeo forma parte de su última campaña: Campaign for Real Beuty y se une así al vídeo que ya crearon informando sobre el retoque fotográfico en la publicidad. Recalco informando porque puede parecer que lo critican, pero eso no sería coherente.
Para empezar, Dove no está libre de culpa. Hace unas semanas la edición digital de la revista Times publicaba un artículo en el que Pascal Dangin -al parecer un prestigioso retocador de imágenes digitales- reconocía haber trabajado para Dove y retocado las imágenes de una de sus campañas. Según Times, después de las declaraciones Dove emitió un pase de prensa desmintiendo/matizando.
Además, Dove, o mejor dicho Unilever, empresa que gestiona la marca/productos Dove, se beneficia de que el público no tiene tiempo ni empeño para rastrear ni la fuente ni la intención del mensaje. Pero si reparamos en que Unilever usa una imagen de mujer radicalmente opuesta para promocionar otra de sus marcas, AXE, resulta más fácil preguntarse si el discurso de la compañía es sincero o se trata de mera mercadotecnia.
Como nota positiva (aunque cambie de tercio), Greenpeace había creado la siguiente campaña en la que ponía de manifiesto el impacto ambiental que tiene la fabricación de los productos Dove. Según un comunicado de Greenpeace, la campaña ha surtido efecto y Unilever se ha comprometido a tomar medidas al respecto y a no lavarse las manos.
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